泉州：以赛兴城，激活发展新动能
一场体育赛事，能点燃多少经济火花？在泉州，答案藏在场上此起彼伏的呐喊声里，藏在场外热辣滚烫的消费市集里，藏在背后多元布局的产业生态里。数据显示，今年上半年，泉州市精心策划并成功举办200余项品牌赛事活动，吸引超亿人次线上线下观赛，直接创造消费超1.2亿元。
从世遗之城到智造强市，眼下的泉州正以“赛事+”为纽带，将城市文化、消费活力、体育产业串联于一体，让赛场不只是竞技场，更是向全世界观众敞开的文旅展廊、产业秀场。当古早味美食俘获观众味蕾，当滴水兽文创走进千家万户……体育赛事赋能城市发展在泉州便有了生动注脚，“赛事流量”正加速转化为“城市留量”。
文化表演融入篮球赛场
赛事火热
绘就城市新风尚
8月中旬，2025年全国击剑冠军赛总决赛暨全运会预赛（第二站）与2025全国柔道积分赛在晋江同步收官，吸引千余名运动员及工作人员参与。
“两大全国性赛事的举办，展现了泉州在击剑、柔道等竞技体育优势项目领域深厚的积淀与巨大的发展潜力，更彰显了国家体育主管部门对泉州卓越办赛能力、浓厚城市体育氛围以及体育事业发展成果的高度肯定。”泉州市体育局相关负责人表示。
高水平赛事不仅是竞技舞台，更是展示城市风貌、汇聚八方宾朋的“城市会客厅”。今年3月，2025年国际皮划艇联合会皮划艇激流回旋世界积分赛暨全国皮划艇激流回旋冠军赛（第一站）在南安成功举办，吸引22支国内外队伍、174名运动员参与。赛后，斯洛伐克的皮划艇传奇运动员迈克尔·马蒂坎频频点赞：“我来这训练两个多月了，非常喜欢这个赛道、这个城镇和整个中国。”
大赛轮番登场，群众运动热情不减。翻开2025年泉州赛事活动的日历，今年已举办各类赛事活动超200项，可谓“月月有赛事，周周有活动”。
已连续举办两届的泉州和美乡村篮球大赛（村BA）是草根篮球活力涌动的缩影。今年大赛巧妙融入闽南斗阵文化元素，全新升级为“斗阵·泉BA”，全市25支镇级篮球劲旅齐聚，在乡村篮球场上为球迷呈现了一场场高水平竞技，吸引线上线下观众超千万人次，进一步打响“斗阵·泉BA”赛事IP。
斗阵·泉BA篮球赛吸引众多球迷观赛
“车间到球场，都是主战场！”在晋江，“企BA”赛场同样热度高涨。47支本土龙头企业球队、500多名职工球员脱下日常工装，换上帅气球衣，将车间里的“团队协作”转化为球场上的精妙配合，生动诠释“爱拼敢赢”的晋江基因。
从2025特步·石狮半程马拉松赛到2025泉港半程马拉松，从第十届海丝青少年足球精英赛到中国城市青少年篮球联赛……一项项附带社交属性的赛事在满足年轻群体多样化、个性化运动需求的同时，正逐步成为泉州赛事经济发展中颇具潜力的增长点。今年下半年，泉州将持续加大赛事供给，持续打造更多赛事品牌。
体旅融合
燃动消费新活力
今年3月，2025晋江“穿越三山”越野赛吸引近6000名国内外跑者参与。赛道串联起罗裳山、灵源山、华表山，既保留山地越野的挑战性，更展示了“山海晋江”魅力。赛事配套活动闽南小吃嘉年华、非遗文化展示等，让选手沉浸于晋江深厚的文化底蕴。
“跑一场赛，识一座城。生活之美好，莫过于运动和美景兼而有之。大美泉州，不虚此行！”来自浙江的选手“风一样的强哥”，赛后特地打卡泉州蟳埔村，看到了游览了泉州之眼、晋江大桥等；“爱跑步的Alin”则在社交平台向跑友推荐五店市、梧林古村落、安平桥……这正是赛事经济的溢出效应，“跟着赛事去旅行”早已成为解锁泉州的新方式。
泉州市丰泽区蟳埔社区的小码头暗香浮动，簪花摇曳。（陈起拓 摄）
“我们要让每份的赛事热情，都能找到消费出口。”泉州市体育局相关负责人介绍，近年来，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，泉州市各类体育赛事不断延长消费链条，嵌入旅游观光、美食体验、休闲购物、民俗文化等内容，打造能玩、能逛、能体验的消费新场景，推动体育赛事流量转化为文旅经济留量。
这个夏季，“斗阵·泉BA”球场内热血沸腾，球场外的“斗阵·泉BA市集”也排起了长队，摊主们忙得不亦乐乎。“下班后专程赶来看球赛，没想到在村里就能品尝到如此多的地道美食！”球迷王先生边看球边享受四果汤、土笋冻、拳头母等地道美食，幸福感满满。
2025泉州海丝“源昌杯”世界龙舟大赛期间，“水上飞人+动力冲浪板”的组合表演、古风画船的优雅韵味、乐队的激情献唱，点燃赛场氛围。周边设有美食集市与非遗体验区，让观众在观赛之余品尝地道风味、体验传统技艺。
国际皮划艇联合会皮划艇激流回旋世界积分赛期间，融合运动元素与南安文化的吉祥物“小成功”亮相岸边。赛事组委会开发了涵盖纪念品、伴手礼等全场景周边产品，在场馆周边打造“激流市集”沉浸式消费区和水上运动体验空间，形成了“赛事牵引、文旅赋能、商业反哺”的融合新范式。
“赛事是城市文旅的动态展廊。通过主题和赛道设计，每场赛事都能成为泉州的‘移动名片’。”泉州市体育局相关负责人表示，“体育+文旅”的融合，让赛道串联世遗资源、生态景观与文旅地标，参赛者既能享受自然风光，又能感受历史文化底蕴。
产业升级
激活发展新动能
8月2日，361°品牌代言人、NBA球星斯宾瑟·丁威首度深入泉州361°工厂，零距离触摸泉州体育产业脉动。此行不仅是球星与球迷的互动，更是品牌、代言人与中国文化之间的一次深度融合，展现了品牌持续深耕篮球市场的决心。
当体育赛事在台前激情上演时，背后的产业链正全速运转，持续为赛事经济注入澎湃动能。在泉州，年产值超8000亿元的现代体育用品制造集群形成从“一滴油”到“一双鞋、一件服装”再到“一场赛事”的全产业链，孕育了安踏、特步、361°、匹克、鸿星尔克等国内外知名品牌企业。
体育赛事的火热，带动了专业运动装备需求激增，为品牌创新发展提供了新的空间。近年来，顺应体育制造业与体育服务业加速融合的大趋势，安踏围绕成长周期构建“赛事+产品”的生态闭环，针对“星火U联赛”推出以星火系列篮球鞋为核心产品的全套专业装备，补强儿童市场。特步深耕专业跑者市场，今年上半年推出“160X 7.0 PRO”、“160X 7.0”、“360X 2.0”和“青云”等多款旗舰级跑鞋，全面覆盖日常跑者到精英运动员的需求。361°则持续加大在跑步及篮球等专业运动领域的投入。
与此同时，各大品牌纷纷通过赛事赞助构建差异化竞争力。今年上半年，361°赞助支持青岛马拉松、冲浪城马拉松、OC马拉松等专业赛事，旗下跑鞋飞飚FUTURE2、飞燃4助力代言人及精英跑者斩获佳绩，彰显公司跑鞋产品专业性能。特步则与中国27场马拉松及路跑赛事达成合作，遍布全国的70家特步跑步俱乐部，为会员提供全面的专业服务。
从迎合消费者需求，到主动打造运动娱乐消费场景，企业单纯的产品销售转向服务和体验的优化升级，进一步催生了新场景、新业态、新模式。安踏陆续推出超级安踏、安踏冠军、安踏作品集等强体验感与互动性的新业态门店，其运营表现显著优于传统门店。361°超品店成功通过“产品发售—赛事体验—零售场景”的创新联动，将新品发售转化为消费者深度体验与门店流量。
办好一场赛，提升一座城。当热烈的欢呼声在泉州球场上回响，这座世遗之城正以体育为笔，悄然撬动赛事经济的澎湃活力。这个夏天，赛场上的比分终将成为过往，但城市精心培育的“赛事+”消费生态，还将持续激荡起奔涌的浪花，为泉州经济注入不竭的动力。
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来源：泉州通客户端
泉州晚报社融媒体记者： 魏晓芳 吕学斌
编辑：苏佳欣
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